(网经社讯)11月27日消息，今年1-10月抖音美妆护肤带货达人榜中，朱瓜瓜3次登上榜首。双11大促期间，朱瓜瓜位列美妆护肤榜第四名，成为抖音美妆新“一姐”。
然而，近30天朱瓜瓜带货场次最多的Maystar洗发水，消费者用后反馈“洗完一天就油了” “用完头超级痒”，并且还出现长头皮屑等问题。其带货的奥兰素红茶酵母精华面膜宣传页中的功效与备案功效不符，茶叶提取物、酵母发酵产物提取物和其他可以产生功效的成分大多作为微量成分添加，加剧消费者信任危机。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，朱瓜瓜原名朱珂瑶。2014年她便涉足微商，积累了早期的选品与用户运营经验。2017年，她转战快手，凭借吃播内容迅速吸引数百万粉丝，顺势开启直播带货。
2019年，朱瓜瓜从快手转战抖音，并逐渐在抖音直播领域崭露头角，2020年5月，朱瓜瓜单场直播销售额达2000w＋，超越同期开播的罗永浩，同月的珀莱雅专场直播销售额突破3000万元，初步奠定其在美妆带货领域的地位。也正是在这一阶段，她与罗永浩被业内并称为抖音“一哥一姐”。卡姿兰、欧诗漫、自然堂、韩束等品牌都与其合作举办专场直播活动。
2020年11月，朱瓜瓜停播，2021年复播，但彼时的朱瓜瓜更多地将自身精力放在了家庭层面。2024年朱瓜瓜迎来职业生涯的第二次爆发。当年10月，其抖音粉丝突破500万，并成功跻身抖音美妆年度销售额TOP10。
Maystar洗发水为近30天朱瓜瓜直播带货场次最多的品牌之一。但在小红书等社交平台，Maystar洗发水的使用效果却遭到消费者吐槽。洗发水主打控油蓬松，但消费者用后反馈“洗完一天就油了”“用完头超级痒”，并且还出现长头皮屑等问题。
同时，该品牌商标注册公司为广州元嘟嘟电子商务有限公司，而朱瓜瓜曾担任该公司的法定代表人，这一关联也让消费者对其产生“自产自销”的质疑。朱瓜瓜在直播中称带货该品牌9年，但公开信息显示，该公司2019年才成立，存在明显的时间矛盾。朱瓜瓜利用主播身份为自有品牌背书，却忽视了产品本身质量管控及宣传的真实性。
另一经常带货的品牌奥兰素也存在夸大宣传的嫌疑。据蝉妈妈数据显示，奥兰素仅有朱瓜瓜一位头部达人带货，朱瓜瓜带货销售额占品牌总销售额99.11%。
其带货的奥兰素红茶酵母精华面膜宣传页中称可以焕亮肤色、嘭弹饱满、修愈肌底，但在国家药品监督管理局官网备案的功效宣称仅有保湿。产品以红茶、酵母命名，但茶叶提取物、酵母发酵产物提取物仅在微量成分中，宣传页中宣传的可以产生功效的成分也大多作为微量成分添加。而类似的问题在奥兰素其他产品中也同样存在。
